Buat kamu yang udah sering menjalankan atau membuat iklan di Google Ads, pasti udah kenal sama yang namanya Search Impression Share. Buat yang belum tau apa itu impression share, yuk kita kenalan dulu sekilas tentang apa itu impression share
Apa Itu Impression Share?
Impression share merupakan metrics dalam Google Ads yang menunjukan kepada kita seberapa sering iklan kita muncul di laman pencarian. Misalnya, dalam satu hari jumlah pencarian (pada keyword yang kita target) di Google Search itu total ada 100 pencarian dan iklan kita muncul 10 kali dari 100 pencarian itu, maka artinya kita mendapatkan 10% rasio impression share dari total pencarian dalam satu hari. Semakin besar rasio impression share akan semakin bagus untuk iklan kita.
Setelah memahami apa itu impression share, di sini kita tahu seberapa pentingnya memiliki impression share yang tinggi untuk visibilitas iklan yang kita buat. Dan jika kamu penasaran tentang bagaimana cara meningkatkan rasio iklan kita dimunculkan di halaman pencarian google, yuk, simak tips di bawah ini!
- Perluas Kata Kunci/Keyword
Menambahkan keyword yang relevan dan memiliki search volume yang tinggi bisa membantu iklan kamu mendapatkan peluang untuk dimunculkan di halaman pencarian - Tingkatkan Kualitas Iklan
Selain memperluas keyword, kita juga perlu melihat apakah iklan kita sudah relevan dengan keyword yang kita target tersebut atau belum, karena akan percuma menambahkan banyak keyword tapi tidak relevan dengan iklan yang ada di dalamnya dan Google pun tidak akan atau akan jarang memunculkan iklan kita karena dianggap tidak relevan - Perbaiki Halaman Tujuan/Landing Page
Masih berkaitan dengan relevansi, selain keyword kita harus relevan dengan iklan yang kita buat, keyword tersebut harus relevan juga dengan halaman tujuan di final URL kita. Selain membantu kita meningkatkan impression share, hal ini pun berkaitan dengan onboarding experience yang dimiliki oleh user. - Tingkatkan Anggaran
Setelah keyword dan iklan nya sudah dioptimasi, budget yang kita gunakan untuk iklan pun sangat berpengaruh terhadap iklan kita, Meningkatkan anggaran akan membantu kita mengatasi hilangnya iklan kita dari hasil pencarian karena kehabisan budget. - Perbaiki Penawaran (Bidding)
Menyesuaikan bidding juga sangat penting terhadap kenaikan impression share, kita harus tahu dulu rata-rata penawaran keyword yang dipakai jika yang menggunakan manual bidding (ini bisa kita lihat di Keyword Planner, di sana tertera average CPC yang dibutuhkan atau diminta oleh Google). Tentukanlah bidding dengan bijak dan sesuai kebutuhan. Bidding dengan low range dulu, jika dibutuhkan bisa di-adjust secara perlahan, tidak usah terburu-buru untuk bidding di high range, karena bidding yang tinggi belum tentu memberikan traffic yang tinggi pada iklan kita. - Optimasi dan Analisa Secara Berkala
Setelah melakukan semua optimasi di atas, kita masih harus terus memantau performa iklan yang sedang kita lakukan. Identifikasi lanjutan pun perlu dilakukan, misalnya ad group mana yang memiliki impression share yang masih rendah atau bahkan keyword mana yang masih memiliki performa yang rendah, dan setelahnya kita bisa melakukan optimasi berdasarkan masalah yang kita temukan.
Nah, itulah beberapa tips dari kita yang bisa teman-teman coba juga pada iklan yang sedang dijalankan. Kesimpulannya, impression share itu penting, tapi perlu diingat juga bahwa impression share bukanlah satu-satunya metrics yang harus diperhatikan dalam melakukan iklan. Selalu ingat tujuan awal dari campaign yang kita buat dan optimize sesuai dengan kebutuhan dari tujuan tersebut
